Vogue no Brasil: um império em declínio

(quer dizer: império é modo de falar)

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Não se nasce Luis Carta (ou Mino Carta, lógico) duas vezes, e daí que este pode ser o motivo do declínio do império Vogue no Brasil.

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Com a morte do grande criador da Carta Editorial (e a prematura partida de seu filho, Andrea), o título de maior prestígio em todo o mundo vem chegando à UTI, em nossas paragens, e poderá mudar de mãos no País olímpico. Não à toa, desligou-se da direção de redação da revista o grande escritor Ignácio de Loyola Brandão, há tempos, ou você acha que o motivo tenha sido outro? Ignácio é um mestre e não nasceu para ser (des)comandado. Ou (des)caracterizado.

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A Editora Abril está no páreo. Quer a marca a qualquer custo - e tem dinheiro para pagar. Mas a Editora Globo, dos Marinho, chegou na frente e, mais poderosa, vai levar. Tudo é uma questão de tempo, e depois não diga que eu não avisei.

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Recentemente, a Condé Nast, editora dona da grife "Vogue" no globo (sem trocadilho), sinalizou, de novo, seu descontentamento com o que tem acontecido em São Paulo, na casa acanhada que sedia os pensamentos de madame Patrícia Carta, herdeira da editora que comanda, com mãos de ferro à la Anna Wintour, a turma empolada que produz a revista - incluindo um careca complexado que só usa boné para esconder o quengo. Gente complexada em Vogue é tudo que não combina, convenhamos.

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Mas é que não se nasce Anna Wintour, também, duas vezes...

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Mas a Condé reclama sobretudo dos resultados comerciais, que têm sido aquém dos esperados, e há muito tempo. A editora, como num regime de franquia, participa do faturamento. Também haveria uma queixa sobre a falta de indicação do que é editorial ou o que é matéria paga, mas convenhamos, de novo: esta é uma marca Vogue em todo o mundo.

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O fato é que a Vogue no Brasil tem sido instrumento para inflar a vaidade dos seus jornalistas - nem todos, claro. Só. Não se abre mais a revista e se depara com algo impactante à la Regina Guerreiro (em se falando apenas de moda) há muito tempo.

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É que também Regina Guerreiro só se nasce uma vez...

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Os textos são previsíveis demais para o que se quer e o que se pensa de Vogue. Pauta criativa? Onde está, que não te vejo?

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No mercado já se comenta - esta me contou um amigo jornalista de Sampa: "A Abril tomando o título, já tem a quem entregar a revista".

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Acertou no alvo quem pensou em Regina Guerreiro.

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Quem viver, verá.